Diamur: the red label die opvalt op elke werf
Diamur is fabrikant en distributeur van hulpstoffen voor een brede groep van bouwspecialisten: vloerders, metsers en verschillende professionele vakmensen die dagelijks met deze brede range van gespecialiseerde producten aan de slag gaan. Een sterk merk met sterke producten, maar met een uitstraling die nog scherper kon. Samen met Toolbox verfijnde Diamur zijn huisstijl tot een herkenbaar geheel: van de cementsilo’s op de werf tot een app waarmee je rechtstreeks bestelt.
De context
Diamur bedient een veeleisende doelgroep. Vloerders, metsers en andere bouwspecialisten kennen hun vak en verwachten producten waarop ze kunnen bouwen. Diamur levert die kwaliteit, maar de manier waarop het merk zich toonde, deed die reputatie nog niet volledig eer aan.
We verfijnden de bestaande huisstijl, met “the red label” als sterke kern. We creërden over gans de lijn consistentie en herkenbaarheid. Voor een fabrikant die zich in een competitieve markt wil onderscheiden is dat een must, want net op de werf, waar vakmensen elke dag keuzes maken, telt zichtbaarheid.
De uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat Diamur overal opvalt en herkenbaar blijft, van het silo op de werf tot het scherm van een smartphone?
De opdracht kende meerdere lagen:
- Een verfijnde huisstijl die “the red label” scherp en consistent neerzet
- Een onderscheidende beeldentaal die tegelijk aansluit bij de leefwereld van de doelgroep
- Sterke digitale bestelkanalen die rechtstreekse verkoop tot op de werf mogelijk maken
- Heldere productcommunicatie om nieuwe producten vlot te lanceren
En dat alles zonder dat het merk zijn eenheid verliest.
De aanpak van Toolbox
Een verfijnde huisstijl, zichtbaar tot op de werf
We scherpten de huisstijl van Diamur aan en zetten “the red label” centraal als krachtig, herkenbaar element. Die verfijnde stijl trokken we door tot op een onverwachte, maar erg zichtbare plek: de cementsilo’s die op werven staan.
Die silo’s zijn van ver te zien. Door ze in de nieuwe huisstijl te kleden, veranderde Toolbox ze in echte blikvangers. Elke werf werd zo een uithangbord voor het merk, precies daar waar de doelgroep aan het werk is.
Een beeldentaal die opvalt én herkend wordt
Opvallen is één ding, herkend worden een ander. Daarom ontwikkelden we een eigen beeldentaal die sterk onderscheidend werkt, maar tegelijk reflecteert naar de wereld van vloerders, metsers en andere vakspecialisten.
Zo voelt de communicatie meteen vertrouwd voor wie ermee in aanraking komt, en springt Diamur toch duidelijk uit tussen andere merken. Die combinatie maakt het verschil in een markt waar veel spelers om dezelfde aandacht vragen.
Een app en website die verkopen tot op de werf
Vakmensen verliezen liever geen tijd. Daarom gaven we vorm aan een app en website met sterke bestelmogelijkheden. Het doel was helder: rechtstreekse verkoop mogelijk maken, tot op de werf.
Een vloerder of metser kan zo snel en eenvoudig bestellen, waar hij ook is. Geen omwegen, geen tussenstappen. Die directe lijn tussen Diamur en de klant verlaagt de drempel om te bestellen en maakt het verschil in het dagelijkse ritme van de werf.
Brochures die overzicht bieden en creatieve mailings die producten lanceren
Tot slot creëerden we verschillende brochures, telkens afgestemd op de productgamma’s van Diamur. Zo vindt elke doelgroep precies de informatie die voor hem relevant is, helder en overzichtelijk gepresenteerd.
Om nieuwe producten onder de aandacht te brengen, ontwikkelden we ook gerichte creatieve mailings. Die brengen elke lancering rechtstreeks bij de juiste doelgroepen, in de herkenbare stijl van het merk.
De impact
De vernieuwde aanpak levert Diamur op meerdere vlakken iets op:
- Maximale zichtbaarheid op de werf. De silo’s in huisstijl maken van elke werf een blikvanger voor het merk.
- Sterke herkenbaarheid. De onderscheidende beeldentaal doet Diamur opvallen én aansluiten bij de doelgroep.
- Directe verkoop. De app en website maken bestellen tot op de werf snel en moeiteloos.
- Vlotte productlanceringen. Brochures en mailings brengen nieuwe producten helder bij de juiste vakmensen.
Wat begon met het verfijnen van een huisstijl, groeide uit tot een samenhangend geheel dat het merk op elk contactpunt versterkt, van de werf tot in de hand van de klant.
Klaar om jouw merk overal te laten opvallen?
Heb jij ook sterke producten die nog meer zichtbaarheid en herkenbaarheid verdienen bij je doelgroep? Van huisstijl en beeldentaal tot app, website en productcommunicatie: we denken graag met je mee als partner die het beste met je voorheeft. Laat ons samen kijken hoe we jouw merk overal even sterk laten spreken.